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天猫双十一晚会直播回放(天猫双十一晚会视频在线看)

天猫双疯狂好六夜嘉宾阵容杀疯了,时团、刘宇宁齐聚芒果台

月日,据晚点报道,淘宝天猫双晚会将不再举办,淘天方面并未回应这一消息。一位接近淘天内部的人士表示:“这时候肯定要把钱花在刀刃上,补贴商家、消费者。”

最新财报显示,截至年6月日,阿里巴巴的现金及现金等价物余额为亿元。

淘宝天猫双晚会,也被称为“猫晚”,起源于年,为了庆祝“双”购物节。阿里巴巴与湖南卫视合作举办的一场晚会,将双从一个购物狂欢节升级成为全民盛典。

而后,双晚会也走出阿里巴巴,成为行业双标配。年,双晚会进入巅峰期,当年有四场双晚会同时进行,承办电视台包括湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视,每家晚会少则请了超位明星,多则超过位。

在年月日的天猫双开幕晚会中,淘宝将薇娅、李佳琦、雪梨等个直播间搬到了湖南卫视的晚会现场进行直播。

年,天猫、京东、拼多多等电商平台都未再和电视台合作举办双晚会,当年正处于新冠疫情时期。

年,双晚会低调重启,天猫再次与湖南卫视合作举办了《天猫双惊喜夜》。

过去,双晚会实时直播销售额。年,淘天销售额亿元、年销售额首次突破千亿级别,达到亿元。年-年,淘天销售额分别为亿元、亿元。此后,双再未提供具体销售额信息。

双大促起源于年,淘宝商城(天猫)在月日举办了网络促销活动,营业额远超预期效果,于是双就此成为淘宝举办大规模促销活动的固定日期。

年的“双”从月日开始,较去年再次提早十天,堪称史上最长“双”。在大促被取消的预售制再次回归,玩法越来越复杂,简单的购物变成囤货,这些都曾被消费者诟病。

另一方面,日常低价已经开始消解“双”原本的低价促销原则。不少消费者发现,双购物反而比日常更贵,还充斥着无尽的凑单满减,复杂的红包规则。

为了解答上述疑问,售卖文玩的淘宝卖家黄宇算了一笔账:满的机制接近于折,那么商品上架的时候就可以把这%预先加上去,然后通过打折或者活动工具减价,其实日常也是这样的价格。

一个显著的变化是,不少中小商家开始退出“双”,黄宇便是其中之一。

“双最大的伤害,在于打破之前的经营秩序。”他解释称,现在活动期很长,预热阶段消费者会观望,如果大促期间单量急剧增加,对商家的承接能力有很大考验。原来十天的活要两三天内干完,还附加上延迟发货等赔付问题需要解决。

“如果连这几天都没有获得增长,商家就会更惨,相当于这一个月都没有生意。”黄宇说。

七八年前,大促能为黄宇这样的卖家带来平时几倍甚至十几倍的销售额,但现在不会再有。他告诉界面新闻,这家淘宝小店过去的年营业额可以两三百万元。现在不足四分之一。“运营成本上去了,各种扣点和售后损耗,实际根本无法赚钱。”

像这样的卖家,在电商生态中,只是一条“小鱼”,逃离双更像是“逆流而上”。不过当这样的小鱼成群结队,或许生态就会发生改变。

改变的不只是双晚会和逃离双的店家,还有电商生态的人际关系。“亲”是淘宝客服们对客户的一个称呼,最终成为一个流行词汇,进入日常生活。

现如今,买家和卖家的关系越加对立。电商平台的仅退款制度被认为是一边倒向消费者,尽管这一制度在今年开始逐步“松绑”。

黄宇的淘宝店达到两皇冠时,在他的沟通处理下,没有一个中差评。不少同行佩服他的沟通解决问题能力。最近两年,店铺发生的任何一起售后,黄宇不再沟通,全靠赔钱了事。

早年,黄宇总是能跟顾客成为朋友,店铺名也是特意让一位顾客朋友题写的,“虽然她写的不是特别好,但找她写特别吻合店铺的意义。”

在他看来,以前不仅是做买卖,是分享好东西。前两年,他还会问是不是自己不够努力,跟不上趋势,今年只想躺平,能做到哪天算哪天。

过去,消费者会守在双晚会屏幕前倒计时,为参与达成千亿“小目标”狂欢,分享自己的购物清单。经济下行周期,消费者捂紧荷包,反消费主义开始流行。

在消费升级的呼声中,消费者从淘宝小店走向旗舰店。如今,人们从品牌走向白牌。双十一晚会则是成为上一个消费时代下的注脚。(应受访者要求,黄宇为化名)(界面新闻)

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